| 《商标法》第十七条规定，同他人在同一种商品或者类似商品上已注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
《商标法》第十八条规定，两个或两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者相近的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
申请注册的商标是否予以公告或者驳回，要看该商标与在先权商标指定使用的商品是否属同一种或者类似商品，并从商标的整体结构、读音和含义去判断商标是否相同、近似。
在商标审查中，审查人员将按商品（服务）的功能、用途、原料、销售渠道和消费对象等实际情况，对“同一种商品”（如服装与夹克衫互为同一种商品）、“类似商品”（如茄克衫与大衣互为类似商品）、“相同商标”、“近似商标”作出判断和裁定。
（一）相同商标的审查
相同商标是指商标的文字、图形或者其组合，在视觉上无差别或者差别细微的商标。
1、相同的文字商标
相同的文字商标是指在使用同一种语言文字的情况下，商标文字字体、读音、含义相同，一般视为文字相同的商标。
2、相同的图形商标
相同的图形商标是指图形在视觉上无差别，或者差别细微的商标。如：
3、相同的组合商标
相同的组合商标是指文字、图形及其组合，在视觉上无差别，或者差别细微的组合商标。如：
（二）近似商标的审查
近拟商标是指商标使用的文字、图形或者其组合，在读音、含义或者整体结构上，易使消费者造成误认的商标。
1、近似的文字商标
近似的文字商标是指商标所用文字的读音、字体、含义、排列顺序等相同或者近似，容易引起误认的文字商标。
（1）商标在使用同一种语言文字时，商标文字的读音、含义相同，但文字字体不同，一般判为近似商标。
（2）商标文字部分不同但读音相同、字形近似且文字无含义，会给消费者造成误认的，一般判为近似商标。
例：“多菱”与“多陵” “天原”与“天源”
“皇冠”与“黄冠”
但商标文字的字形、字义截然不同，直观不会给消费者造成误认的，则不判为近似商标。
例：“菁菁”与“晶晶” “月月”与“悦悦”、
“圆圆”与“源源”
商标文字使用的是同一语言文字，其含义相同，都是指同一事物，但其读音和字形不同，商标整体结构区别较大的，一般不判为近似商标。
例：“荷花”与“莲花” “水葫芦”与“凤眼莲”
“STORK”与“CRANE”（含义均为鹤）
“HARK”与“EAGLE”（含义均为鹰）
（3）相同的多音字商标，一般判为近似商标。
（4）商标汉字已注册或申请在先，他人仅以拼音申请注册的，判为近似商标。
例：“天塔”与“TIAN TA” “华兴”与“HUA XING”
“龙”与“LONG” “飞翔”与“FEI XIANG”
但汉语拼音已注册或者申请在先，则不能拆斥汉字申请注册，只是该汉字商标不得使用其汉语拼音。
但在先权力的汉语拼音有特指含义的除外。
（5）商标文字所表述的含义相同，仅在前后、中间加上数词、形容词或副词，并未改变含义的，一般判为近似商标。
例：“霸王”与“金霸王”、“大霸王”、“超霸王”、“空霸王”
“一洁利”与“二得利”； “蓝天”与“蓝天天”
“洁”与“洁洁”； “静”与“静静”
但商标文字前后、中间增加其他词汇，改变了含义，所指事物不同并确有其事物的，一般不判为近似商标。如：
“飞云”与“飞云岭”、“飞云寺”；
“英雄”与“梁山英雄”、“草原英雄”
（6）商标文字及字数相同，左右颠倒排列后未改变含义，或者无特定含义的，一般判为近似商标。
例：“甜梦”与“梦甜” “福尔佳”与“佳尔福” |
