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| EMC品牌战：输得起钱输不起时间 |
| 发布时间:2008-8-22 8:54:55 作者: 来源: |
EMC公司是美国存储设备巨头，近年来正全力拓展中国市场。但在中国，EMC商标的拥有者却是本土显示器生产商唯冠科技。这一场延续13年的品牌之争骤然升级的背后，是研发型的国际IT巨头与制造型中国厂商在中国消费市场上的“遭遇战”。
2008年8月15日早上，深圳市中级法院第15审判庭里开始热闹起来，三十余个旁听席位很快就被包括多家媒体记者在内的旁听者“瓜分”一空。与此同时，原告律师团队带来作为证据的计算机机箱等设备陆续摆满了审判台前的通道，一场激烈交锋即将展开。
在经历了十余年的商标注册权之争后，获得“EMC”商标注册权的本土制造商唯冠科技，向世界500强之一、美国IT存储业巨头伊姆西（EMC）提起了商标侵权诉讼，要求美国伊姆西公司停止使用其侵权商标“EMC2”并赔偿经济损失8000万元人民币。
据业内人士介绍，这也是国内企业向境外企业提出的最高金额的知识产权索赔案例。但对于当事双方来说，诉讼结果的影响远非赔偿金额那么简单。
“伊姆西输得起钱，但输不起时间。”一位IT业资深人士向记者表示，在中国存储市场规模急剧膨胀的今天，身为市场领导者的伊姆西如果放弃原有商标，很可能在短时间内即被紧随其后的IBM、HP等巨头超越，这对于伊姆西才是真正难以承受的损失。
对于以代工制造起家的显示器生产商唯冠科技而言，如果在此次诉讼中获胜，不仅将为公司带来相当于半年利润的赔偿金额，而且可以借此机会重塑EMC品牌在中国显示器市场的强势地位。
而令众多媒体和行业观察者所关注的，则是在这场品牌之争背后，本土制造商向国际IT巨头在知识产权领域所发出的正面挑战。然而，令众多旁听者失望的是，在正式开庭前夕，身为被告的伊姆西公司以涉及商业机密为由，向法庭提出不公开审理的申请。尽管原告表示反对，但法庭在经过合议后仍然同意了被告的申请。
一场精彩的“品牌之战”在开幕之前，对观众悄然拉上了帏幕。
而南方周末记者在多方调查与采访过程中发现，真正精彩的剧目，其实早在法庭的唇枪舌剑之外便已展开……
遭 遇
1996年伊姆西公司在北京设立办事处的时候，这家在美国IT界崭露头角的未来存储巨头似乎并没有意识到品牌的价值，尽管它在此时便在中国申请了“EMC2”的注册商标。
对于1990年代中期的中国而言，EMC眼中的“存储市场”还是一个几乎无法理解的概念——当时中国最著名的IT宣言是身为互联网先行者瀛海威所提出的：“中国离信息高速公路有多远？”
而作为“信息高速公路”基石之一的存储系统，即使在国内IT专业人士眼中，也分不清跟内存条或硬盘有什么区别。
与伊姆西的尴尬相比，身为显示器生产商的唯冠科技却在个人电脑的普及中获得了实实在在的好处。这家成立于1992年的显示器制造商，在短短十年时间里便发展成为全球五大显示器制造商之一。它1995年从国内厂家收购的EMC品牌，也成为国内显示器市场上的知名品牌之一。
而远在大洋彼岸的美国伊姆西公司，则凭借着自身的研发实力与开放系统战略，成为存储器市场领导者，在2000年以88.7亿美元的销售收入和18亿美元的盈利与思科、甲骨文（Oracle）和Sun公司一起获得“美国网络四骑士”的称号。
尽管在国际IT领域已经大名鼎鼎，但在企业存储系统之外的市场，EMC2依然是“养在深闺人未识”：直到1999年5月之前，伊姆西在中国电信行业仍然是通过惠普代理自己的产品，就连客户也常常将EMC2当作惠普的产品。
在相当一段时间内，虽然唯冠科技和美国伊姆西公司都注意到了“EMC”和“EMC2”这两个商标的类似，但市场的区隔似乎令双方都处于某种“井水不犯河水”的默契之中。
1999年5月8日，惠普宣布不再代理伊姆西产品，这也意味着伊姆西中国公司第一次以独立供应商的身份面对市场和客户。而作为独立供应商的关键一步，则是在市场上树立起独立的品牌形象。 |
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