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| “洋化”服装能走多远 |
| 发布时间:2008-6-12 12:13:29 作者: 来源: |
马春林：国内品牌国外注册的这类“洋品牌”在我国市场的发展中还处于上升期，这不是一年两年能解决的问题。
首先是消费者的购物心理，随着我国加入ＷＴＯ，很多国外品牌进入我国市场，消费者自我价值认同感越来越高，这种现象在北京、上海一些大城市更为普遍。我们做市场调研时，可以明显感到企业更愿意代理国外品牌或是到境外注册商标。
其次，从市场商业角度分析。一些大商场，尤其是一线城市的商场对国内品牌持有排斥态度，而对国外品牌却是一路绿灯。
第三，从企业自身分析，目前原材料上涨，企业利润空间一缩再缩。如果走“洋品牌‘路线，做些善意包装，可以卖出好价线。还有一点也很重要，国外品牌产品定位、设计风格更为灵活，而国内品牌产品风格很难突破，这已成为发展瓶颈。再加上国内品牌市场空间越来越往三、四级城市渗透，一线城市被国外品牌侵占，销售渠道拥紧，运作国内的创新品牌没有竞争的可能性。
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