|
 |
|
| 驰名商标名利场 |
| 发布时间:2007-1-17 9:05:43 作者: 来源: |
但是说起来容易做起来难，国家工商总局商标局在认定驰名商标时一般会综合考虑以下几个方面：相关公众对该商标的知晓程度；商标持续使用的时间；该商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围；使用该商标的主要商品近3年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域、市场占有率等。其中有些是不好评估和量化的。
“三全”商标是通过案件程序认定为中国驰名商标的，是伴随着种种侵权行为，在阵痛中成为驰名商标的。
早在2004年，三全通过商标监控发现，郑州一家企业在其他类别（非速冻食品）上恶意抢注“三全”商标，于是向国家工商总局商标局提出了异议，并在异议报告中申请将“三全”商标认定为中国驰名商标，商标异议程序周期很长，一般在两年以上。
2005年8月，三全发现郑州一家做搅拌机的企业在其生产的搅拌机上擅自使用“三全”商标，迅速向郑州市工商局进行举报，并提交了商标驰名的有关证明材料，市工商局立即对该企业进行了调查、取证，随后，将有关材料报送河南省工商局，河南省工商局又上报给国家工商总局商标局，最终于2005年12月份“三全”商标被认定为驰名商标。
据悉，成为驰名商标前，三全的品牌价值据评估接近20个亿，如今跃过龙门，身价倍增。去年在行业销售收入增速放慢的背景下，三全的销售收入仍高达20亿元。
○宛西：冷落月月舒，独尊张仲景
先是月月舒，再是仲景，宛西制药成为中国企业界少数同时拥有两个中国驰名商标的企业。
“豪华”的双驰名商标，到底是企业积极的多元品牌战略还是企业发展中被动形成的无奈？“我们确实冷落了手里的驰名商标月月舒，全力打造仲景这个品牌。”宛西制药市场部经理杨玉奇说，“这也是企业发展过程中不断做出的战略调整，我们认为这种做法是对的，市场反应也证明了这一点。”
宛西制药掘得的第一桶金，就是缘于中药月月舒牌痛经宝颗粒，1992年，宛西制药获得治疗妇科病的痛经宝颗粒专利证书，申请“月月舒”商标，投产当年就实现销售收入4000万元，创造了该品种销售收入超过两亿元的奇迹。“服月月舒，月月舒服”广告词响彻大江南北。
宛西制药董事长孙耀志兴奋不已，想借此品牌再在妇女卫生用品市场上分一杯羹。战线扩张多元化经营，但效果不理想。
另外市场上出现的大量假冒产品，让企业焦头烂额，一度陷入生存危机。此时月月舒的年销售额由高峰期的七八千万元跌至1000万元左右。
商标注册类别过窄，内涵及品牌附着空间有限，不利于挖掘和传播，曾经辉煌的月月舒，有些跟不上企业发展的新形式。
1999年，宛西制药以808万元和接收150名工人为代价获得“仲景”商标的所有权和使用权；2001年，在品牌整合和制定国际统一的形象识别系统基础上，其所有产品统一启用“仲景”商标，并在我国和其他10余个国家注册。
2001年，宛西制药聘请了国际知名的奥美公司为企业进行品牌整合，启用“仲景”商标，挖掘2000余年的医圣文化和传统中医药行业的内涵，目前“仲景”牌六味地黄丸全国销量第一，企业多年名列全国中药企业五十强。
可以说企业成在商标，但失败不是因为商标，关键在于企业的产品质量、品牌内涵和经营战略。例如莲花味精，品牌价值大幅缩水和企业的经营有分不开的关系。品牌是表，品质与经营是里，表里合一才能实至名归。 |
|
|
| |
|
