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| 驰名商标名利场 |
| 发布时间:2007-1-17 9:05:43 作者: 来源: |
年初传来消息，我省驰名商标俱乐部再添新贵，“三全及图”、“仲景及图”、“河阳及图”和“许继”商标同时被国家工商总局认定为中国驰名商标。至此，我省经国家工商总局认定的中国驰名商标已达20件。
企业为进入驰名商标的名利场付出多少努力？踏入名利场后，企业该如何保护驰名商标资源？如何保持驰名商标“风姿不减”？而尚未涉足驰名商标名利场的企业，又如何踏上驰名商标和强势品牌之路？
○追逐商标名利场
驰名商标作为知识产权，蕴涵着巨大的经济价值。据报道，美国可口可乐公司在全球的企业如果一夜之间不复存在，那么其价值350亿美元的商标将能够在一周内帮助其筹措到足够恢复生产的资金及其他条件。纵观世界著名品牌，商标如同企业的命脉。
如何充分利用外国现有的制度和国际惯例，创立、保护我国的驰名商标，是政府和企业界的一大紧迫任务。
目前河南省的注册商标累计达5.2万件，其中驰名商标仅有20件，打造知名品牌还需商标疾行。
盘点我省20件驰名商标，不难发现，有的是“风流总被雨打风吹去”，芳姿不再、含金量大减；有的是“桃花灼灼梨花白”，巧妙进行多元化品牌战略，将品牌运作得风生水起；有的是“好风凭借力，助我上青云”，借力驰名商标，打造了企业新篇章。
我省最早的一批驰名商标之一“月月舒”已经“姿色”大减，风头不如往昔，宛西制药如今重金打造张仲景；莲花味精4年间品牌价值缩水30多亿元；金丝猴的品牌运作之路，让企业“甜蜜蜜”的同时也忧心品牌运作和战线调整问题；东方红、三全成为驰名商标后依然面临商标跨类别保护的问题……
通往驰名商标的路上布满荆棘和坎坷，越来越多的驰名商标是通过司法认定，在商标争议和官司困扰中艰难地踏上驰名之路；被认定为驰名商标之后也不能一劳永逸高枕无忧，产品的研发、品牌的推广都要跟得上，以保证商标的含金量；企业为涉足驰名商标付出很多，同样收获巨大。
驰名商标的“两东”现象尤其值得我们学习。山东、广东两省，在市场竞争中涌现出了许多全国知名的大品牌。
特别是山东青岛和广东珠江三角洲地区，名牌云集。仅青岛一地，就涌现出了海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等一大批全国知名的大品牌，青岛市十大名牌企业集团的年销售收入、工业增加值已分别占到青岛市总量的40%以上，实现利润占全市80%以上，成为青岛市经济发展的发动机、主力军。
品牌战略商标先行，河南的强势品牌还有待培育。
○三全：艰难的驰名之旅
“被认定为驰名商标，很欣慰也很艰辛。”对于驰名商标之旅，三全公司常务副总陈希百感交集地说，“对于我们来说，一方面是种激励和肯定，另一方面是国家今后对于企业商标更强有力的保护，驰名商标对产品销售、销售渠道等的拉动力不可小觑。成为驰名商标之后，品牌含金量更高，甚至对于供货商、渠道经销商，对于员工的干劲，都是种激励。供货商说起给驰名商标三全供货，都涉及品牌荣誉问题。”
另外，根据国际惯例和我国《商标法》规定，驰名商标专有权将得到范围更广、力度更强的法律保护。驰名商标不是荣誉，胜似荣誉；不是现金，胜过现金。
回顾三全的驰名之旅，确实不易。三全法务部经理张军民感慨，通往成功的道路，总是布满了荆棘，充满了不足为外人道的艰辛和隐痛。
根据《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》，企业申请驰名商标的唯一条件是：商标在中国广为人知并享有较高声誉。申请人只要拿出足够的证据证明自己的商标驰名即可。 |
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