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| 解读中国驰名商标——“龙达飞”服饰 |
| 发布时间:2006-11-28 11:30:56 作者: 来源: |
近日，从国家工商总局传来消息：江苏龙达飞服饰有限公司的“龙达飞”商标被评定为“中国驰名商标”，矢志不渝地在国内男女休闲服饰和羽绒服饰领域中耕耘了18年的“龙达飞”终于通过时间的沉淀证明了其价值。江苏龙达飞服饰有限公司董事长陆先生表示，获得“中国驰名商标”令“龙达飞”的生命力及品牌的影响力达到了一个新的高度，对于立志成为民族品牌中强势的“龙达飞”而言，这是一种荣誉，更是一种动力，“龙达飞”的不凡事业仅仅才刚刚开始。
以文化为魂 坚持务实创新发展
龙是华夏民族的图腾。以炎黄子孙自称的中华民族，对龙的思考泯来不息。上世纪八十年代，经过一群对于龙文化寄以深情的人不懈努力，在中国江苏，成立了龙达飞服饰有限公司，专注于龙文化的研究和华夏民族文化精髓的深层分析，结合当代社会群体的消费个性，开发生产“龙达飞”服饰。
陆先生表示，“龙达飞”始终坚持以发展民族品牌为己任。“龙达飞”服饰宣扬的是一股民族精神的肯定和对社会地位的肯定。古代中国就一直以服饰来论定社会地位的层次，“龙达飞”在现代升华了服饰理念，结合服饰文化的美观和服饰本身穿着的舒适宽松，诠释出龙文化在现代社会的积极含义，赋予服饰个性化语言。
也许是受到品牌掌门人个性的影响，多年来，“龙达飞”习惯默默做事，不喜欢张扬，通过不断务实创新发展，来实现品牌价值的提升。陆先生介绍，“龙达飞”从产品的品质到营销终端都融入创新理念。首先表现在技术品质的创新。“龙达飞”不断引进国外先进的设备及技术，一套服装的制作细分成多道工序，并依托精密的检测手段，最终将一件件高品质的产品推向市场；在营销手法上，从上世纪90年代后期“龙达飞”就全面导入特许加盟体系，在新的营销方式帮助下，实现了企业的快速发展。跨入21世纪后，“龙达飞”又实施了营销体系创新，开设独立的品牌专卖店是“龙达飞”营销体系创新的硕果，从依靠商超、专柜到独立品牌专卖店的营销体系创新为“龙达飞”构建了一个庞大的销售网络。如今，“中国驰名商标”的荣誉更坚定了“龙达飞”走谦虚务实创新发展的决心，打造中国原创品牌须经过一个较长的曲折的发展之路，只有通过互动、学习、交流，来补充自己的不足，再依靠潜心经营，才能最终做大做强品牌。
以品牌为根 扎实苦练企业内功
陆先生说，一个人气质的表现，很大程度上是通过服饰表现出来的。纵然服装的款式和色泽可以千变万化，但一个人的气质却和品牌一样通过时间沉淀积累而成的，这就是服装与服装之间的真正差异。“龙达飞”整体品牌思想中认为，在风风雨雨的人生里，认同“龙达飞”的男人，能以优雅的态度休闲的心情处理日常生活与事业，他们是一群在谈笑间就将重要事物处理完毕的男人。
长期以来，“龙达飞” 持之以恒地致力于品牌打造，通过聘请黎明出任品牌形象代言人，召开新闻发布会，投放宣传广告，参展中国CHIC展会、江苏国际服装节、常熟服博会等一系列举措，整合资源，有效传播，与目标消费群展开全方位地品牌沟通，努力将“龙达飞”打造成强势品牌。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。“龙达飞”清楚地意识到光有这些品牌外在的表现还远远不够，扎实苦练内功同样致关重要。
“龙达飞”新建的服装生产中心占地 100多亩，国际标准化厂房，全部采用进口设备及尖端的服装生产流水线，生产中心还配设研发中心、成品检测中心和物流配运中心，这对“龙达飞”服饰的第二次腾飞有着重大意义；在产品上，“龙达飞”融入东方经典服饰文化精髓，别致的构思、简约的设计是对产品的艺术诠释。经典的色彩、个性的创意，更注重面料的选取、色彩的搭配和做工的精细。每一处细节，每一根丝无不体现出优雅、品味、高贵、独特的个性；在管理和人才梯队建设，“龙达飞”更是请来了专业的管理顾问公司以及全国十佳设计师，建立起以人为本的人力资源管理体制，为“龙达飞”的腾飞添砖加瓦。
以诚信为本 构筑合作共赢平台
呈现在“龙达飞”面前的是建立在诚信基础上的一个利益共同体，一个是龙达飞企业，一个是加盟商，一个是消费者。加盟商因加盟“龙达飞”品牌而获利，“龙达飞”因加盟商而发展，而拥有稳定的消费市场则是“龙达飞”与加盟商共同的生命。多年来，“龙达飞”的品牌市场营销网络早已遍布全国，拥有了一支忠实、可靠、能干的加盟商队伍。 |
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