在甘肃省省会兰州市、兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司十五年创业发展的历史，就是一个关于商标品牌的富有传奇色彩、却十分真实感人的故事。从1993年开始这个企业的创业开拓人金文雨下海创业至今，在这十五年的风雨历程里，每一个发展阶段都有过精彩绚丽的篇章。欢乐与汗水交融，伴随着一加一创业者们走到了今天。他们笑对坎坷发展的脚步，走的是那样的豪迈和稳健。这个企业创业的开拓人金文雨，今天更加满怀豪情和信心，正带领一加一企业走向充满阳光和希望的明天。
兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司、十五年创业成长历程和“壹加壹”商标品牌的经典传奇故事，其间折射出的是一个敢于拼搏、敢于进取的民营企业家人生之路的故事，是一个关于陇原大地本土餐饮业知名品牌诞生发展的故事。演绎这部感人肺腑故事的主角，就是这个城市颇有名气的民营企业家——金文雨。金文雨和他创立的兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司，在兰州市火锅餐饮行业己是老字号。但他那敏锐超前的意识、稳重朴实的举止、谦虚儒雅的谈吐、以诚相见的为人，给许多消费者和熟悉他的人留下了深刻的影响。
一、“一加一”、“壹加壹”字号、商标的由来
企业的字号、商标是企业信誉的载体和智力成果，是企业参与市场竞争的锐利商战武器。一个成功企业的字号和商标，就是这个企业发展的永恒命脉和主旋律。字号（商号）和商标都纳入世界知识产权组织公约保护范畴。日本当代著名知识产权专家冈田全启有一段精辟论述：“市场经济己经开始向知识经济转化，不了解知识产权、就无法生存的时代己经到来。”
金文雨为什么要将“一加一”作为企业字号和商标呢？金文雨有他独特的品牌创意理念，“一加一”的一为世间万物之源，一生二、二生三、三生万物……。汉字中的“一”即为阿拉伯数字字母中最小的数字“1”，“1十1”是孩提时代启蒙教育最简单数学题。但是颇具传奇色彩的数学难题“1十2”定律，在1966年被中国年轻数学家陈景润破解了。中外数学家称之为“陈氏定理”，陈景润的杰出成就是因为“陈氏定理”使中国在250多年来的哥德巴赫猜想研究领域，处于了世界数学大国的领先地位。
金文雨创业历史印证和赋予了“一加一”品牌新的内涵，一加一企业就是一步一步脚踏实地，从小到大而发展壮大起来的。金文雨在下海创业之前曾是国营企业兰州市公交公司一名司机，党的十一届三中全会冲破了长期禁锢在中国人民思想中精神束缚。金文雨毅然辞去国营企业“铁饭碗”，于1992年下海经商从事个体经营，1993年5月28日，座落在兰州市七里河区建兰南路的第一家火锅店正式开业，金文雨给这个火锅店起的字号就是“一加一”。经过三年的稳步发展，1996年9月29日“兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司”正式成立。在一加一火锅店创业初期，金文雨就萌发了将“一加一”和谐音相同的“壹加壹”、“1十1”等三件商标申请注册，随后将企业字号和商标有机结合起来，从而建立起企业新的商标品牌战略的企业发展构想。公司成立的第二年，金文雨委托甘肃省商标事务所申请注册“一加一”和“壹加壹”商标，经商标查询后得知“壹加壹”商标己经被广州市一家企业在先注册。金文雨便主动与甘肃省商标事务所和兰州市工商局七里河工商分局商标广告科领导联系，共同进行分析研究后，向国家商标局申请核准注册了公司第一件注册商标“金氏一加一”，为一加一公司商标品牌构建奠定了良好的基础。
二、抓住机遇、南下广州收购“壹加壹”商标
机遇往往会瞬间易逝，但是机遇往往会留给那些勇于强抓机遇的人。2000年三月的一天，金文雨在公司检查工作路过后堂时，忽然听到后堂一名厨师说：“广州在拍卖壹加壹商标……”，金文雨当即询问这名厨师信息从何而来？当得知拍卖商标的信息是从一本杂志上而来，金文雨又找到了这本杂志后才得知，“广州市壹加壹实业公司”和“广州市壹加壹洋服有限公司”的老板因巨额欠款外逃，被诉讼到广州市中级人民法院。广州市中级人民法院依法公开拍卖这二家公司，在31个商品和服务类别己注册的57件“壹加壹”、“壹加壹oheohe”等文字、字母、图形商标。
第二天、金文雨便乘上了南下广州的火车。经过二轮拍卖竞标，金文雨于2000年4月6日在广州市的“广东物资拍卖行”一举中标，斥巨资一次性全部收购了广东省广州市法院委托拍卖的所有“壹加壹”文字、字母、图形商标。开创了我省民营企业通过司法拍卖程序，一次性斥巨资收购南方企业57件注册商标的先河。
金文雨的此举、在社会上引起了极大的震动，广州商界无不称奇。一致称赞经济落后的大西北民营企业家，竞有如此的魄力和超前商标意识。半年后、当广东省中山市一家以“壹加壹”命名字号的著名民营企业得知这一消息后，深感惋惜错失了机遇，中山市毗邻广州市，却被远在数千公里之外的大西北民营企业抡先一步，全部收购了广州市中级人民法院拍卖的“壹加壹”商标。后经事实证明金文雨的这一明智决策和举动，极具优秀企业家的谋略和超前意识。兰州的民营企业家金文雨斥巨资南下广州收购“壹加壹”商标的消息传开后，当年国内著名的媒体《新周刊》撰文：“老名牌壹加壹成商家眼中烫手的山芋”。这篇文章刊登不久，广东省中山市一家商标代理公司经理汇同广州市一家企业经理，来到兰州市找到金文雨，表示愿以十倍价格买回“壹加壹”商标。但是金文雨却拒绝了这二位来自广东的商人，因为金文雨是一个真正懂得商标品牌价值和含金量的精明企业家。
当年年底、在一加一餐饮公司召开的年终总结表彰会上，金文雨便决定以公司名义，给提供“壹加壹”拍卖信息的厨师颁发了1000元奖金。使全公司员工倍受激励和鼓舞，更加深了企业与员工之间的亲和力和凝聚力。
三、实施品牌战略、促进企业发展
从金文雨1992年下海经商创业，为一加一餐饮公司创建奠定发展资夲基础开始到现在。一加一餐饮公司经历了三个重要发展阶段，第一阶段是金文雨下海经商为企业起步发展雏形阶段。第二阶段是1993年5月28日成立个体工商户企业“兰州七里河一加一火锅店”，它为一加一餐饮公司发展奠定了重要的基础。第三阶段是1996年9月29日，兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司正式宣告成立。从公司成立到现在的十一年，是一加一餐饮公司从小到大、由弱变强，由在本土独家开店经营到在省内外地级以上城市，成功实施跨地域品牌连锁战略的重要发展阶段，一加一餐饮公司己走过了十五年辉煌发展历程。在庆祝公司创建十五周年诞辰之际，金文雨深有感概地说：“回顾一加一企业创业发展历史，我认为最成功的经验就是，公司始终将树立和维护“一加一”商标品牌形象，贯串到企业经营管理的每个环节中。在企业中积极倡导“以人为本、消费者利益至上”的经营宗旨和品牌理念，
品牌——创新——发展，永远是企业可持续发展的一条颠扑不破的真理，也是一加一餐饮公司长期尊循的企业发展理念。一加一餐饮公司将一如继往，将公司商标品牌战略作为提高企业核心竟争力中心来统领公司各项工作，将“品牌、服务、质量、特色。”八字方针，作为提升企业核心竞争力的经营宗旨和管理理念贯穿到全公司具体工作中。”
世界著名的营销学家来得.华特有一句名言：“拥有市场将比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法是拥有占主导地位的品牌。”综观当今世界经济发展形势，我们就会发现市场竞争己经进入到了商标和品牌竞争的时代。品牌是产品和服务的名称和标记，品牌是一种无形资产。特定的品牌对消费者来说，就意味着一定的产品和服务的质量保证，是企业对消费者的一种承诺，代表着特定企业的形象。
随着“一加一”品牌形象的不断提升，一加一餐饮公司根据企业发展需要，在省内全面推行了发展商标品牌加盟特许经营店，实施商标品牌连锁经营战略。截止目前、一加一餐饮公司己在省内的敦煌、酒泉、张掖、陇南等地市和新疆自治区首府乌鲁木齐市发展了近十家“壹加壹”和“一加一”商标品牌加盟特许经营店。总经营面积达2600多平方米，企业员工达600多人，公司现有高层管理人员50人，高、中、特级厨师150名。公司先后引进现代化厨房设备价值300多万元，年营业额收入达数千万元，每年上缴国家税金数百万元。
一加一餐饮公司在实施商标品牌连锁经营战略同时，在公司全面引进推行了现代企业经营管理体系。管理体系由4大类、11个项目、32个分支项目标准化管理文件为支撑。管理体系内容涵盖了企业商标品牌战略、经营服务管理实现过程总类、提高执行力和企业管理体系实现过程总类、管理过程与测评总类四大体系，四大体系具体包括了：“企业商标管理标准”、“”“迎宾接待管理标准”、“吧台服务管理标准”、“菜肴制作标准”、“便利服务管理标准”、“服务程序管理标准”、“员工技能管理标准”、“员工守则行为规范”、“内部测量分析、改进管理体系策划”、“职责权限和沟通”、“管理评审”等标准化管理制度和文件。
一加一餐饮公司在夯实企业规范化经营管理，全面实施现代企业管理制度的同时。在公司全面推行了以企业商标管理制度、管理机构、管理人员“三落实”为主要内容的商标管理体系，为公司实施商标品牌战略提供了有力保障。截止目前、兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司己拥有31个类别上己注册商标58件，（其中商品商标39件、共23个类别，服务商标19件、共8个类别。）国家商标局己受理待注册商标6件，商标总数己达64件。己构筑起了以“壹加壹”、“一加一”、“l十1”中文、拼音、数字、图形为商标内容的注册商标体系。现在一加一餐饮公司从董事长到普通员工，己经牢固树立了保护公司注册商标专用权，自觉维护“壹加壹”商标品牌信誉和企业形象的意识。
台湾有一位资深经济学家曾说：“成功的品牌可以影响大众文化”，“壹加壹”品牌中就蕴含了一加一餐饮公司企业文化和企业创业者不懈努力的企业精神。一加一餐饮公司十五年发展成功经验集中到一点，那就是一加一餐饮公司代表了西部民营企业迎合时代要求，与时俱进、注重品牌战略，寻求知识产权保护的时代意识，代表了西部民营企业己在知识经济时代的日趋成熟。
四、树立企业形象、促进企业精神文明建设
有几多辛勤耕耘、就有几份丰硕收获，在一加一餐饮公司十五年发展历程中，公司和金文雨个人曾先后荣获了17项奖励和荣誉，在这些奖励和荣誉中有六项被例为该奖项和荣誉的“第一”。这些奖励和荣誉分别是：
1、公司自1993年以来己经连续十四年，分别被省、市、区工商部门评为先进企业。
2、1997年公司被兰州市物价局、兰州市工商局、兰州市二商局评为甲级餐馆。
3、1998年公司被兰州市七里河区人民政府认定为10强私营企业。
4、1998年公司被兰州市纪律检查委员会确定为重点保护单位，这在兰州市餐饮行业中是唯一的一家被列入重点保护的非公经济民营企业。
5、1998年金文雨被评选为兰州市七里河区消费者协会常务副会长。
6、1999年金文雨被评选为兰州市工商联委员。
7、 2000年公司被甘肃省工商局、甘肃省烹饪协会认定为全省首届“甘肃十佳火锅店”。
8、2001年公司被兰州市消费者协会确定为“消费者信得过单位”。
9、2001年公司被甘肃省烹饪协会和甘肃电视台联合组织开展的首届名优火锅评选活动中，被评定为“甘肃名家火锅店”，获奖名次排名为第一。
10、2002年在中国烹饪协会成立十五周年之际，公司被中国烹饪协会评为“中华餐饮名店”，在甘肃省和兰州市火锅餐饮企业中获此殊荣仅此一家企业。金文雨代表公司在北京人民大会堂接受了全国人大副委员长王光英、蒋正华等国家领导人亲切接见和颁奖。
11、2002年金文雨被评选为兰州市七里河区人大代表。
12、2002年金文雨被甘肃省烹饪协会评选为优秀企业家。
13、2004年金文雨作为兰州市第一批非公经济民营企业家党员，光荣加入了中国共产党。
14、2004年金文雨被当选为兰州市劳模，这是兰州市七里河区第一位获此殊荣的非公经济民营企业家。
15、2004年金文雨被评选为兰州市七里河区私营企业协会副会长。
16、2006年公司被兰州市物价局、兰州市技术监督局评定为“甘肃计量诚信信得过企业”，这是获此殊荣的第一家火锅餐饮企业。
17、2006年公司被省内西部商报、兰州晚报等媒体和广大消费者评选为“最实惠火锅”
以上这些奖励和荣誉的取得，凝聚了兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司全体员工和金文雨十五年来辛勤耕耘的功绩和汗水，也有力佐证了一加一餐饮公司十五年创建发展的风雨历程。金文雨带领一加一餐饮公司全体员工在企业发展过程中，始终不忘自己肩上的社会责任和应尽的社会公德。在企业中积极倡导“以人为本、消费者利益至上”的企业经营宗旨，充分发挥公司党组织先锋堡垒作用和党员的模范带头作用。同时发挥公司团支部、工会等群众组织的纽带联系作用，紧密结合企业经营服务实际和员工思想状况，在全公司多次组织开展了以助学扶贪、助残献爱心、义务献血等形式的弘扬社会公德、资助社会公益事业的活动。组织党团员和年青员工开展文艺汇演、体育比赛、登山野营、集中军训等有益于员工身心健康的活动。多年来公司曾向兰州市几童福利院、兰州市敬老院、兰州市七里河区湖滩乡麻地湾光彩小学捐款50多万元。多次向我省贪困地区、陇南地震灾民捐款80多万元、棉被衣物500多条。为一名身患白血病患者捐款1万多元……。多年来公司主动为政府和社会分忧解难，先后按排了500多名下岗职工到公司再就业，现公司职工总数30％是下岗再就业人员。多年来公司始终在企业崇尚以人为本的人文理念，将公司员工视为企业发展创造价值的动力和源泉，为员工提供生活保障和职业生涯创造发展空间，使员工从公司获得安全感、归属感、成就感。从而增强了企业团队的凝聚力和向心力。为了提高公司经营管理人员和员工的综合素质，一加一餐饮公司将创建学习型企业和人力资源新的现代企业管理模式引入到公司。定期组织管理人员和员工进行各类专业技能和知识培训。多年来累计举办各类培训达400多期，接受培训的管理人员和员工占员工总数98％以上。通过创建学习型企业活动的开展，极大调动和发挥了管理人员和员工的创造思维能力和敬业精神。为了保障员工的身体健康，公司每天给每位员工发放一杯牛奶，为50多名员工购买了医疗健康保险，还为个别患病员工开办了员工伤病营养灶。公司领导每年春节还带领管理部门负责人，走乡串户给员工拜年。公司多年来从未拖欠过员工工资。由于企业凝聚力增强，公司员工安心本职工作，员工队伍长期保持稳定。在一加一餐饮公司连续工作五年以上员工占员工总数60％以上，连续工作十年以上员工占员工总数22％以上。
五、赴津讨公道、维权路途难
一加一餐饮公司的发展道路不是一帆风顺和平坦的，多年来公司为了维护“壹加壹”注册商标，投入了大量的人力和财力，才使“壹加壹”商标品牌信誉和价值得到弘扬和提升。就在一加一餐饮公司的事业取得长足发展的时候，兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司“壹加壹”商标专用权却遭遇了“天津开发区壹加壹贸易发展有限公司”侵犯。2006年4月有一名消费者向一加一餐饮公司反映，该公司在天津市和平区和河西区二处经营的酒楼上，设置悬挂与兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司“壹加壹”注册商标相同的文字，作为其店堂招牌。金文雨得知这一情况后，便汇同甘肃合睿律师事务所律师宋海龙，立即赶赴天津市侵权发生地进行了调查核实。经查：“天津开发区壹加壹贸易发展有限公司”末经兰州一加一餐饮公司许可，擅自在该公司下属的二家餐饮企业“天津市和平区壹加壹家常菜海鲜酒家”和“天津市河西区壹加壹大酒楼”的经营场所和订餐卡、酒水单、财务收据等服务用具上，设置、印制、使用与兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司“壹加壹”注册商标相同文字标识，侵犯了兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司的注册商标专用权。随后一加一餐饮公司委托宋海龙律师收集了商标侵权证据，并通过天津市和平区公证处对二处收集的商标侵权证据进行了保全公证。2006年6月20日宋海龙受一加一餐饮公司委托向天津市工商局进行了投诉。次日、天津市工商局商标监督管理处指派天津市工商局和平分局执法人员，前往“天津壹加壹贸易发展有限公司家常菜海鲜酒家”进行检查，该局执法人员对侵权企业商标侵权违法行为进行检查确认后，当场给该酒店下达了“责令改正通知书”。因案件涉及兰州、天津二地企业字号与字号，企业字号与注册商标权冲突等执法难点问题，致使此案尚末终结。
2006年9月21日，由兰州市工商局、兰州市商标协会主办，兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司等四家知名餐饮企业承办，甘肃红盾商标事务所有限公司等二家商标代理公司协办，在兰州市举办了“兰州‘壹加壹’、‘马子祿’、‘西北名流’、‘忠华’服务商标案例分折会”，就“壹加壹”等四件省内知名服务类注册商标侵权案例进行了认真深入的研讨。甘肃省工商局和兰州市工商局及兰州市所属三县五区商标管理主管部门领导，省内部分注册商标企业，律师事务所，商标代理机构负责人和专家参加了会议，省内十多家新闻单位记者对会议进行了采访报道，在省内引起了强烈反映。
古人云：“士不可以弘毅、任重而道远”，一加一餐饮公司在金文雨的带领下。没有满足己有的成绩，没有沉浸在己获得的荣誉和辉煌之中。面对激烈的市场竞争，兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司确定了自己企业的发展愿景——“将兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司创建成为甘肃省乃至西北地区火锅餐饮行业中，最具商标品牌影响力和企业竞争实力的现代化企业。努力将‘壹加壹’商标争创成为甘肃省火锅餐饮行业第一件甘肃省著名商标和中国驰名商标。”
十五年在历史的漫漫长河中只是弹指一挥间，兰州一加一餐饮娱乐有限责任公司创建至今己十五年，但只是刚刚走过它的少年成长时期，而步入它风华正茂的年青发展时期。作为一个刚刚成熟起来的民营企业，它走向真正辉煌的路程才开始……。
在本文即将结束的时候，我们引用金文雨的一段赋词作为结束语。
文 雨 说 食
一 从 天 地 起 玄 黄 ，
加 衣 进 食 乃 自 然 。
一 元 悬 处 求 盈 缩 ，
扛 鼎 力 轻 布 盏 盘 。
民 无 贵 贱 食 为 天 ，
族 分 南 北 味 求 鲜 。
大 道 如 天 任 经 纬 ，
旗 风 猎 猎 步 新 田 。
甘肃红盾商标事务所有限公司 李 阳
2 0 0 7 年 11 月 28 日
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