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| 品牌价格≠品牌价值 |
| 发布时间:2006-7-21 9:33:21 作者: 来源: |
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来源：《世界品牌实验室》 |
品牌价值一定等于品牌价格？品牌究竟价值几何？昨天，一贯推行高品质、深度服务、低价格的国内一线品牌金四维，自爆品牌道路中所遭遇的尴尬和委屈。
品牌，即一个商品长期积累的集中表现。欧美国家因为市场经济发展较早，奠定了强大的品牌基础。因此，明明是国产商品，当贴上国外品牌，身价立即飙升若干倍，市场零售价格翻几番。此现象在服装类、日用生活类商品尤为突出。
在陶瓷洁具中，世界排名前10位的顶级品牌均进入了中国。可是，并不为外界所知晓的是，这些国外品牌陶瓷洁具，都相继在中国建厂生产。实际真正国外生产纯进口的陶瓷洁具，在中国市场上占据不足5%。
这些国际10大品牌中，其中有数个知名国际品牌洁具，都是由金四维生产线贴牌生产。然而，同样的质量标准、同样的生产工艺、同样的生产设备，这些贴牌的国外品牌洁具，在市场上的零售价，却比金四维市场零售价高2至10倍。
事实上，就重庆市场而言，金四维的服务标准，已经超越国外陶瓷洁具品牌。如，深度服务、24小时上门服务等，很多时候随手修修是无需支付任何费用的。即使收费，每次上门服务的收费标准仅15元。相反，其它品牌洁具的服务收费，每次上门维修一般在100元左右。
尽管如此，金四维始终坚持走二、三线品牌价位路线。让人难以理解的是，低价位的金四维反而给不少消费者造成误解，认为低价位一定是低品质和低质服务。其实不然，这是金四维在重庆市场上的生产基地和高市场占有率的结果。由此，降低了金四维的营销成本，金四维将此空间直接让利到终端零售价格上。
面对各种非议，金四维仍旧义无反顾地拒绝暴利：绝不追求单件商品的暴利，寻求销量增长带来的利润丰收。
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