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| 黄河啤酒，高扬民族品牌的大旗 |
| 发布时间:2006-3-2 17:02:25 作者: 来源: |
面对一轮又一轮的啤酒泡沫大战，黄河企业股份公司依托品牌经历了以产品为主体的品牌竞争，经历了以资本为主体的并购竞争，正在准备和已经经历着以品牌和资本为主体的竞合竞争。
长远的战略规划体现出卓尔不群的品牌价值。当一个国家和地区的经济呈现过剩时，也就意味着这个国家和地区进入了品牌发展的时代。这个时代最显著的特点就是企业核心竞争力必须得到最集中的体现，企业品牌在提升无形资产存量的同时显现出鲜明个性并步入差异化行销的道路，企业品牌必须具有最杰出的品质并产生持久的市场效应。唯此，企业才能立足市场不败之地，品牌才能得到顾客的忠诚与认可，社会才能显示极大的包容性并在接纳中使产品的存在价值找到理想的归宿。企业失去了品牌也就意味着失去了市场，企业的历史使命就会因此划上休止符。
回顾黄河企业股份公司十五年的发展历程，不管前进的道路上有多少艰难险阻，也不管企业在市场的起伏中如何求存图变，黄河企业股份公司始终不渝地依靠科技开发品牌，依靠质量保证品牌，依靠市场推进品牌，依靠品质提升品牌，依靠战略促进品牌，依靠文化辉煌品牌。黄河企业股份公司在创立品牌的过程中踏上了振兴和发展民族工业的不归之路，同时也在长远的战略规划中把创建中国最有价值的品牌作为企业开拓奋进的永恒主题。
有品质，才有品牌。我们从更深的意义和更高的层面上认识品牌，并不能简单地认为商品有了一个牌子，它因此就可以成为品牌。准确地认知品牌并把握品牌的特定内涵，还必须对品牌的内涵和外延进行科学的界定，必须看到品牌的背后所蕴藏着的深厚的文化底蕴，必须通过商品的生产者对卓越品质的不懈追求去挖掘品质的丰富内涵。
品牌是高品质的代名词，高品质的内涵和外延已不仅仅局限于产品本身，也不仅仅意味着产品拥有高质量的产品和高质量的服务，它包括了产品的功能、特点、外观、审美以及产品的载体——企业所具有的生产规模、技术创新、现代管理、企业文化、品牌经营等综合要素，这些综合要素的聚合和升华赋予产品以卓越品质，品牌因此才有了实际的意义。
黄河企业股份公司率先采用关键性的新工艺，不失时机地进行品质管理的机制创新，建立消费者的回声系统，制定确保产品流向的品质控制标准。领先一步的超前决策，精益求精的规范操作使黄河企业股份公司在塑造卓越品质的过程中让人感受到贴近时代的深谋远虑。因此，拥有卓越品质才能拥有走向明天的坚强基石。
黄河企业股份公司首家采用能够抗阳光的透明白瓶，一改用绿色瓶和棕色瓶灌装啤酒的传统。黄河的新品开发走在啤酒市场的最前沿，干啤、冰啤、绿啤、姜啤、小麦啤、超干啤、纯生啤等不仅让啤酒品牌显得丰富多彩，而且也在灿然升起的细腻丰富的泡沫中使黄河的自信得到淋漓尽致的体现。黄河极富远见地投资11000万元，从德国引进当今世界性能一流的纯生啤生产线，结束了中国西部没有纯生啤生产的历史。
孜孜以求地追求卓越，精益求精地创造卓越，卓尔不群地展现卓越，使黄河品牌的品质成为啤酒领域最有价值的代表，它所产生的驱动力把黄河推向中国驰名商标的行列，并创造出让国人刮目相看的灿烂和辉煌，消费者也在忘情品尝中获得超值享受和无限满足。
有品牌，才有价值。品牌在走向市场、拼搏市场、立足市场的激烈竞争中使品牌的互动体验达到“三度统一”（认知度、美誉度、忠诚度），品牌才有了它有别于一般等价物的价值，同时也成为一种无形资产。而这种无形资产存量的大小是和拥有它的企业业绩息息相关的，企业只有使生产力得到彻底的解放，建立起顾客满意的全方位的保障系统，其生存与发展才能与世界和时代一同进步。企业文化建设凝聚成无坚不摧的竞争力，通过奉献的优质产品综合反映出企业在各个生产和经营环节中的价值取向，品牌的无形资产存量才能支付起由于市场风险所引发的意想不到的各项开支。企业只有跃上更高的竞争层面并施展出游刃有余的竞争本领，品牌的价值才能得以体现。否则，品牌仅仅是一个登记注册了的商标而已。
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