黄河，一条孕育了五千年华夏文明的母亲河，她从青藏高原咆哮而下，一泻千里。漫长而寂寞的行程并没有减弱她伟大的力量，一往无前的精神使她焕发出“大江东去”的坚定与豪迈。诞生于黄河之畔而又以黄河命名的“黄河啤酒”带着新世纪的灵光，不仅昂首“走”进钓鱼台国宾馆，而且跻身中国驰名商标的行列，让“黄河”这一响当当的民族品牌享誉神州大地，驰名五湖四海。
厚重的文化底蕴创造出独具个性的品牌理念。在经济领域焕发奇光异彩的品牌，它的根须一定是深深地扎在文化的土壤之中。所以，品牌首先体现出它的民族性，这是由文化的特定内涵所决定的。
品牌是文化的产物，品牌本身也是一种文化。“黄河品牌”厚重的文化底蕴离不开源远流长缔造了中华文明的一脉神奇大河。巡天遥看，黄河纳百川、汇涓溪、历九曲、走东海，黄河文化展示出它的包容性、渗透性、聚合性、开拓性、坚定性和革命性。黄河是中华民族走向文明时代的探路人，黄河是中华民族创造辉煌的见证人，黄河是中华民族走向未来的开拓者，黄河也成就了“黄河啤酒”的辉煌。
兰州黄河企业股份公司立足于西部热土，成就于黄河岸边，它在激烈的市场竞争中寻求发展，在延揽八面来风中坚定不移地进行观念的变革,不仅让人感受到生命源的律动，面对澎湃激荡的市场经济大潮，黄河在不动声色中让九曲安润的超凡功力得到神情毕现的发挥。
黄河企业股份公司赶上了奋起于忧患，摸着石头并且明确了过河方向，正在进行伟大社会变革的时代；盯住了上世纪八十年代初啤酒市场供不应求的形势，转轨变型，果断上马，抢占了市场的先机；实现了走低成本之路，通过兼并实现规模扩张，进行二次腾飞的愿望；派生了一个立志改革，善抓机遇，啥都不怕，以天下为已任的带头人；建立了一个根据市场需求，启动能人，不养闲人，灵活高效的用人机制；缔造了一个极富民族感情，充满无限亲和力，跨入中国驰名商标行列的“黄河品牌”；开拓了一个立足兰州，面向全国，走出国门，通过名牌战略形成商标体系的发展局面；迈上了推进股份制改造，完善法人治理结构，建立健全现代化企业管理制度，在全新的领域开拓创新的快车道。
科学的品牌体系烘托出超然洒脱的品牌经营。一个始终活跃在市场竞争前沿的企业，一个无时不刻展现出强劲竞争力的品牌，一个在更为宽广的视野上把握未来发展方向的决策者，面对现代经济的冲击波不仅要具备与之相适应的经营理念，而且要加快现代化管理模式的转变进度。
守得住必须尽快提升企业核心竞争力，走出去必须确立与时代脉搏相协调的发展模式，干得好必须完善以核心商标为主体的商标体系。
黄河企业股份公司曾取镇原以为辅弼，又纳天水以壮黄河，继扼渭南以控中原，再挟泾川、青海以壮规模，更得酒泉、垫江以为宏业。这一发展战略的实施是中国啤酒业进入重组时代的必然选择，但这一选择是以品牌为纽带，以资本为后盾，为企业开辟发展空间，以对行业负历史责任的态度把握发展就是硬道理的基调。黄河因此加速了向中国十大啤酒集团迈进的步伐，同时也奠定了“西有黄河”的市场格局。然而品牌的输出和延伸必须在科学理念的指导下，准确地把握国际和国内啤酒业发展的总体趋势，形成与黄河现阶段实际相吻合的品牌经营，只有这样才能够抵御来自各方面的市场冲击，防范难以预料的市场风险。
黄河企业股份公司在资本扩张的道路上曾表现出适度超前的品牌意识，在与通过兼并收购纳入自己麾下的企业进行品牌经营的过程中曾经走过一条并不平坦的路，忍受过先行者在探索中的失落与痛苦。黄河企业股份公司在其创业规律与发展规律的碰撞中形成了自己的商标体系，并开拓出品牌经营的新格局。这一商标体系的核心是以中坚企业的品牌为主导品牌并形成一个完整的商标体系，其他公司形成围绕主导品牌建立起自己的总商标加分商标的商标体系。各品牌彼此联动，互相策应，既合理规避了市场风险，又强化了维系企业命脉的品牌纽带。科学品牌体系的确立使品牌在延伸的过程中开拓出更为广阔的市场空间，使品牌在输出的过程中价值得到不断地增值，使品牌在运作动态与市场变易相呼应的过程中寻找到合理的归宿，使品牌在与市场的博弈中让蕴藏的开拓力、内蓄力、扩张力和适应力得到充分的体现。 |
