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| 驰名商标≠良好品牌 |
| 发布时间:2006-3-1 10:46:28 作者: 来源: |
前不久，一位消费者在商场购买了一件国产的有驰名商标标识的T恤，按照全国统一价近500元成交。这件T恤消费者只穿了两回，手洗两次，竟然出现裂缝，消费者不满意，到工商部门投诉。工商干部与消费者一起到了出售该T恤的经销商的店铺，经销商同意用一件新T恤换那件有裂缝的T恤，并作了道歉。作为消费者，问题是解决了，但对于驰名商标所有人，问题远没有解决。
现实生活中，有一些已经被认定为驰名商标的企业，不注意维护驰名商标的良好声誉。原材料进货渠道放松了监控，生产流程把关不严，产品检验松懈，致使极少数质量不合格的商品流入市场，损害了消费者的利益。这些企业的领导人也许认为：有了驰名商标，就有了金字招牌，可以一劳永逸、高枕无忧了，这是非常错误的，是品牌战略的大忌。
作为企业，被认定为驰名商标，可以获得法律的有力保护，这是一个好的基础，可以进一步树立企业良好的品牌形象。但从驰名商标到一个成功品牌，需要经过锲而不舍的努力。这个“努力”，应该是全体员工的共同努力。从“努力”的深度来说，包含了企业的技术力量、诚信度、文化品位、企业领导群的道德修养及社会责任感、企业的凝聚力等等。这里的“锲而不舍”，也不是3年、5年，而是指更长的时间。
被认定为驰名商标并不完全等于拥有了好品牌，这是所有驰名商标企业都应清醒认识到的。 |
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